Desde su lanzamiento, Fenty Beauty, se ha posicionado fuertemente en el mercado de la belleza, y ahora se espera que la nueva marca de Rihanna supere las líneas de maquillaje de celebridades, como Kylie Cosmetics de Kylie Jenner y KKW Beauty, de Kim Kardashian.
Aunque la etiqueta de Jenner todavía tiene las ventas anuales más altas, la línea de Rihanna las está alcanzando rápidamente. En su primer mes, las ventas de Fenty Beauty fueron cinco veces superiores a las de Kylie Cosmetics, y un 34 por ciento más altas en el segundo mes, según una nueva investigación de Slice Intelligence. Sin embargo, puede que la marca de Rihanna puede tener un poco de ventaja, ya que se vende en Sephora y en los grandes almacenes británicos Harvey Nichols, mientras que los productos de Kardsahians son solo directos al consumidor.
Los datos también muestran que los fanáticos de Fenty Beauty consumen la mayoría de los productos de belleza en general, gastando un promedio de $471 en maquillaje por año. Mientras tanto, Kat Von D (otra gran marca famosa vendida en Sephora) los compradores gastan $371, los compradores de KKW Beauty gastan $278, y los compradores de Kylie Cosmetics gastan $181.
Fenty Beauty también superó a otras marcas en diversidad de clientes. Cuenta con la mayoría de los consumidores afroamericanos e hispanos y una sólida base de consumidores asiáticos; siendo los clientes blancos son su grupo de consumidores más pequeño.
La innovadora gama de bases de maquillaje con 40 colores de la marca es probablemente la razón. Ya que, cuando se presentó por primera vez, los fanáticos de la belleza elogiaron a Rihanna por hacer su línea inclusiva y adaptada a varios tonos de piel.
“El mayor desafío fue asegurarme de que cada producto cubriera todos los tonos de piel, y siendo un desafío que yo asumí”, dijo Rihanna en una entrevista antes del lanzamiento oficial de Fenty Beauty. “No me importó cuánto tiempo tomó, me aseguré de cubrir la mayoría de los tonos de piel. La diversidad y la inclusión son importantes para la marca. Espero que los fanáticos, los amantes del maquillaje y los maquilladores sientan eso”.
KKW Beauty y Fenty Beauty tienen solo unos pocos meses (se lanzaron en junio y septiembre, respectivamente), mientras que Kylie Cosmetics se acerca a su segundo aniversario; pero a pesar del poco tiempo en el mercado Fenty Beauty se postula a la cabeza de la industria de los productos de belleza de las celebridades.
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Since its launch, Fenty Beauty has positioned itself strongly in the beauty market, and now Rihanna’s new brand is expected to surpass celebrity makeup lines, such as Kylie Cosmetics by Kylie Jenner and KKW Beauty by Kim Kardashian.
Although Jenner’s label still has the highest annual sales, the Rihanna line is catching up quickly. In its first month, Fenty Beauty sales were five times higher than Kylie Cosmetics, and 34 percent higher in the second month, according to new research from Slice Intelligence. However, it may be that Rihanna’s brand has a bit of an advantage, since it is sold at Sephora and at the British department store Harvey Nichols, while Kardsahians’ products are only direct to the consumer.
The data also shows that Fenty Beauty fans consume most beauty products in general, spending an average of $ 471 on makeup per year. Meanwhile, Kat Von D (another famous big brand sold in Sephora) buyers spend $ 371, buyers of KKW Beauty spend $ 278, and buyers of Kylie Cosmetics spend $ 181.
Fenty Beauty also outperformed other brands in clients’ diversity. It has the majority of African-American and Hispanic consumers and a strong base of Asian consumers; being white customers its smallest consumer group.
The innovative range of makeup bases with 40 colors by the brand is probably the reason. Since, when it was first presented, beauty fans praised Rihanna for making her line inclusive and adapted to various skin tones.
“The biggest challenge was making sure that each product covered all the skin tones, and that’s a challenge I assumed,” Rihanna said in an interview before the Fenty Beauty official release. “I did not care how long it took, I made sure to cover most skin tones, diversity and inclusion are important for the brand, I hope that fans, makeup lovers and make-up artists feel that.”
KKW Beauty and Fenty Beauty are only a few months old (they were launched in June and September, respectively), while Kylie Cosmetics is approaching its second anniversary; But despite the short time in the market, Fenty Beauty ranks as the head of the beauty products industry by celebrities.
